Propaganda nativa está alterando o "Propósito de Notícias"

Susanne Posel , Editor Chefe Occupy Corporativismo | The Independent EUA

04 de fevereiro de 2015

The New York Times Company (NYTC) anunciou que o lucro aumenta devido aos seus "investimentos" em propaganda nativa.

Mark Thompson, diretor executivo para a NYTC explicou que "a publicidade digital", ou anúncios que "se assemelham a artigos de notícias", contribuiu para os lucros de um aumento de 12% em relação a 2013, o que se traduz em 182 milhões dólar.

Enquanto anúncios impressos têm "declínios contínuos", publicidade digital e nativo tem impulsionado a pena desta corporação e permitiu-lhes expandir-se com fervor focado para a construção de mais "assinantes internacionais" e produção de suas publicações em diferentes idiomas.

Outros meios de comunicação, tais como Buzzfeed estão usando publicidade nativa entremeadas com artigos de notícias autênticas, na medida em que os dois são quase indistinguíveis.

Em 2014, Buzzfeed concluída uma "revisão [da] a forma como divulga conteúdo patrocinado aos seus usuários", misturando conteúdo real notícia com anúncios patrocinados de nomes de marca para criar uma nova área de marketing em que o consumidor não pode dizer a diferença entre o conteúdo de notícias e infomerciais escritas.

Buzzfeed mudou a compreensão do conteúdo de notícias, trabalhando em estreita colaboração com marcas de ideias para novas histórias para reformular o jornalismo político e dos consumidores.

Jon Steinberg, ex-presidente da Buzzfeed, explicou : "Agora, a rede de anúncios é oficial e Buzzfeed está lançando-o para as agências de publicidade como parte das campanhas de seus anunciantes com Buzzfeed."

Steinberg espera que o conteúdo patrocinado pelo anúncio "dobra", como mais notícias torna-se convertido em anúncios complexos para empresas que pagam pela oportunidade de marketing.

Estas manchetes patrocinadas combinar jornalismo e comercialização de uma forma que é sensível para os consumidores que não querem a ser comercializados para ocultando os comerciais em editoriais que são apresentados ao público como se fosse conteúdo legítimo.

Melissa Rosenthal, diretor do departamento de criação da Buzzfeed, afirma que a publicidade é nativa "no coração de" modelo de Buzzfeed para a fusão de marketing e conteúdo de notícias, a fim de "ser criativo" sobre a venda de produtos.

Rosenthal explica com orgulho: "Eu posso te dizer que todos os nossos anúncios são mais bem sucedidos do que banners. Temos um valor de referência mínimo de um «1.3 elevador social. ' Então isso significa que de cada 10 pessoas que vêem o conteúdo, o nosso objetivo é obter um adicional de 3 pessoas para ver que parte do conteúdo gratuitamente. E este é comparado com um banner que você não pode compartilhar o que naturalmente terão uma pontuação de 1.0. "

FONTE:

http://www.occupycorporatism.com/home/lucrative-native-advertising-altering-purpose-news/