Como Big Pharma Usa de Ilusão em anúncios para angariar novos negócios

Por Susanne Posel

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Susanne Posel , Editor Chefe Ocupar Corporativismo | Os EUA Independent

Pesquisadores da Universidade de Pittsburgh (UP) divulgou um estudo afirmando que os anúncios para o câncer de alvejar especificamente a resposta emocional do espectador e não basear sua precisão na razão e fatos.

O financiamento para este estudo foi fornecido pelo National Institutes of Health (NIH).

Anúncios referentes câncer encontradas na televisão e revistas em os EUA são "pesado no apelo emocional" e não fornecem dados suficientes sobre a doença para ajudar os leitores em saber informações factuais de que iria ajudá-los.

Surpreendentemente, esses anúncios dirigidos emocionalmente "poderia enganar pacientes com câncer e suas famílias."

Os pesquisadores analisaram 102 anúncios em revistas de consumo e TV a partir de 2012.

Verificou - se que 88% desses anúncios promovidos tratamentos de câncer ao longo dos exames que sugerem 18%, e apenas 13% da promoção aconselhamento nutricional ou terapia.

O mais notável foi que apenas 2% dos anúncios estudados os riscos de tratamentos sugeridos mencionado e apenas 5% discutiram os custos desses tratamentos.

Utilizando depoimentos de pacientes, estes anúncios foram direcionados para convencer o leitor de que a sua sugestão foi melhor e se o leitor não cumpriu, eles podem colocar sua saúde em risco.

Outro fator em publicidade emocional inclui a forma como os depoimentos de pacientes foram aclamadas como respostas "típicos" os pacientes poderiam esperar; independentemente de esse suposto "fato" era verdade ou não.

Yael Schenker, o pesquisador e professor-assistente de UP explicou: "Este estudo apenas analisou o conteúdo dos anúncios. Este é um primeiro passo. Um próximo passo importante seria a de olhar se há efeitos sobre os pacientes ".

Schenker continuou: "Esteja ciente de que esses anúncios focar apelo emocional. Eles não vão te dar informações equilibradas sobre tratamentos, riscos e custos. Você pode falar com um médico de sua confiança. Isso é um bom lugar para começar. "

Os pesquisadores escreveram: "anúncios clínicos por centros de câncer freqüentemente promover a terapia do câncer com apelos emocionais que evocam a esperança eo medo, enquanto raramente fornecer informações sobre os riscos, benefícios, custos, ou a disponibilidade de seguro. É necessário mais trabalho para entender como estas propagandas influenciam a compreensão e expectativas de benefício a partir de tratamentos de câncer do paciente. "

Um exemplo recente dessa tática emocional usado por empresas farmacológicas é evidenciado em um estudo da Universidade de Michigan (UM) que encontrou as mulheres estão tendo a mastectomia profilática contralateral (CPM) por causa das manobras de marketing de Angelina Jolie e Myriad Genetics, enquanto colocando-se em risco de ter procedimentos cirúrgicos desnecessários.

Das 1.440 mulheres estudadas , a equipe de Hawley mostrou que "mais de metade das mulheres que tiveram ambos os seios removidos não cumpria os critérios aprovados medicamente para passar pelo procedimento."

Sarah Hawley, autor principal do estudo, salientou que estas mulheres estão tendo mastectomias dobro do medo sobre o BRCA1 e 2 genes que fizeram manchetes desde Angelina Jolie revelou sua escolha para ter não só ambos os seios removidos; mas também tem planos de fazer uma histerectomia total , bem como em um futuro próximo.

Não há evidência de que simplesmente porque uma mama é considerada canceroso, que o outro irá desenvolver cancro; nem há prova científica de que através da remoção de ambas as mamas que isso vai melhorar as chances de não desenvolver câncer de uma mulher.

Hawley disse: "Descobrimos que um pouco menos de 20 por cento de todas as mulheres da nossa amostra relataram que considerou fortemente ter CPM. Em última análise, cerca de 8 por cento tinham o procedimento. Há um número considerável de mulheres que contraem a doença na ausência de indicações clínicas."

Dito em (NCI) do Instituto Nacional do Câncer site sobre os genes BRCA 1 e 2, "Nem todas as alterações genéticas, ou mutações, são deletérios (prejudiciais). Algumas mutações podem ser benéficas, enquanto outras podem não ter nenhum efeito óbvio (neutro). "

Além disso, o NCI explica claramente: "Nem todas as mulheres em tais famílias transporta um gene BRCA1 ou BRCA2 prejudicial, e não cada cancro em tais famílias está ligada a uma mutação prejudicial em um desses genes. Além disso, nem toda mulher que tem um BRCA1 ou BRCA2 prejudicial irá desenvolver mama e / ou câncer de ovário ".

- FONTE: 

http://www.occupycorporatism.com/home/big-pharma-uses-deceiving-ads-drum-new-business/#sthash.wUoSdEXH.dpuf